As duas maiores emissoras de televisão aberta do Brasil, Globo e Record, continuam investindo fortemente em produções de dramaturgia, com planejamentos e projetos ambiciosos para os próximos anos, apostando em novas histórias, remakes e continuações. Ambas movimentam milhares de profissionais e desenvolvem seus produtos em diversas etapas, desde roteiro e produção até o figurino e cenografia, segundo o colunista Flávio Ricco, do portal Leo Dias.
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Na Globo, a programação de 2025 inclui tanto projetos inéditos quanto revisitações de tramas já consagradas. Para o horário das 21h, o remake de Vale Tudo, novela icônica de Gilberto Braga originalmente exibida em 1988, está previsto para estrear em 31 de março de 2025, com 173 capítulos. A nova versão, assinada por Manuela Dias, promete adaptações nos personagens e diálogos para refletir o contexto social e cultural atual do Brasil. Em seguida, Glória Perez assumirá a faixa com uma novela inédita e repleta de suspense e reviravoltas, abordando temas como amor, traição, vingança e ambição. A trama está programada para estrear em 20 de outubro de 2025 e terá 197 capítulos.
O horário das 19h volta a ser palco de histórias contemporâneas. Em 21 de abril de 2025, Dona de Mim, escrita por Rosane Svartman, estreia para suceder Volta por Cima, de Claudia Souto. A novela acompanha Leona, uma jovem babá envolvida na rivalidade de uma família decadente da elite carioca que disputa o controle de uma fábrica de lingerie em um bairro periférico. Na sequência, Izabel de Oliveira desenvolve uma trama centrada no universo sertanejo, que marcará sua volta à Globo após a demissão e o sucesso de Cheias de Charme.
No horário das 18h, a Globo investe em novelas de época e continuações de sucesso. Após No Rancho Fundo, atualmente no ar, a emissora estreia Garota do Momento, de Alessandra Poggi, no próximo dia 4 de novembro. Ambientada em 1958, a novela aborda o otimismo gerado pelo crescimento econômico e a efervescência cultural, retratando as contradições de uma sociedade desigual. No mesmo horário, a Globo também prepara Êta Mundo Bom! – Parte 2, uma continuação da novela de Walcyr Carrasco. Ambientada nos anos 1950, a trama retomará a história de Candinho, que agora busca reencontrar seu filho perdido, que está sob os cuidados de uma tutora oportunista.
Na Record, o foco permanece nas produções de temática bíblica, seu carro-chefe nos últimos anos. Depois do sucesso de A Rainha da Pérsia, que gerou o spin-off Neemias, protagonizado por Mario Bregieira, a emissora também planeja um derivado para a trama de Paulo, O Apóstolo. Embora a Record ainda não tenha diversificado muito o gênero de suas produções, o êxito da série Força de Mulher indica que a audiência pode estar aberta a outras abordagens, algo que a emissora pode explorar no futuro.