Em meio a crise da TV aberta, a Globo não se limita mais aos índices de audiência para avaliar o sucesso de suas produções. A emissora agora destaca também os resultados obtidos nos meios digitais para atrair o mercado publicitário — mesmo quando produções como Mania de Você enfrentam dificuldades para conquistar o Ibope.
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De acordo com informações do portal Notícias da TV, os planos comerciais entregues ao mercado destacam o engajamento das novelas já nas primeiras páginas. O alcance das transmissões ao vivo das novelas é apenas um dos fatores a ser considerado para o sucesso de uma produção.
A emissora ainda ressalta o engajamento de suas novelas nas redes sociais, além do alcance de suas próprias redes, como os perfis do Gshow, que hoje conta com 10,8 milhões de seguidores no Instagram.
Com isso, o canal argumenta que que está “se adaptando a novos hábitos” e construindo “relevância e força em cada plataforma, acompanhando o dia a dia do consumidor de dramaturgia, permitindo às marcas criarem conexões com públicos distintos no território”.
Em relação a Mania de Você, que tem registrado baixa audiência, a emissora diz que “seus protagonistas acumulam milhões de seguidores nas redes sociais e possuem fits com os mais diversos segmentos”.
Intérprete de Luma, Agatha Moreira tem cerca de 6,1 milhões de seguidores no Instagram; mais do que Chay Suede, o Mavi, que conta com 4,3 milhões.
Vale ressaltar que a Globo está analisando as impressões dos telespectadores, após o primeiro grupo de discussão sobre a novela, realizado na semana retrasada, para ajustes com o objetivo de aumentar a audiência, que está bem abaixo do esperado atualmente.
Entre as principais observações do público está a necessidade de mais humor na trama. A cena que mais viralizou na internet exemplifica essa demanda: Luma (Agatha Moreira) cede ao suborno de Mavi (Chay Suede) de maneira cômica, o que gerou muitos comentários nas redes sociais.