O ano de 2025 tem sido desafiador para a televisão brasileira. Programas tradicionais enfrentam quedas significativas de audiência da TV, enquanto o streaming ganha espaço no mercado.
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Dados recentes do Ibope revelam mudanças preocupantes nos hábitos dos telespectadores, afetando diretamente atrações consagradas e a programação das emissoras.
Audiência da TV em 2025 não está entre as melhores
A estreia do Big Brother Brasil 25 registrou a pior audiência da história do programa, com 17 pontos na Grande São Paulo.
Anteriormente, o recorde negativo pertencia ao BBB 24, que alcançou 22 pontos em seu primeiro episódio. Além disso, o BBB 25 não figurou entre as cinco atrações mais vistas da Globo em sua estreia, ficando atrás de novelas como Garota do Momento (17,2), Volta por Cima (20) e Mania de Você (23), além dos telejornais SP2 (19,2) e Jornal Nacional (21,6).
Um mês após a estreia, a situação não melhorou. A média de audiência do BBB 25 caiu para 16,2 pontos na capital paulista, indicando uma tendência de declínio contínuo. Cada ponto equivale a 199 mil telespectadores na capital paulista.
Baixa audiência da novela Mania de Você
A novela das nove, Mania de Você, também enfrenta desafios. Com uma média de 23 pontos na estreia, a trama não conseguiu engajar o público como esperado. Em 18 de fevereiro de 2025, a trama registrou 20,9 pontos de audiência, números considerados baixos para o principal horário de novelas da emissora.
Especialistas apontam que a mudança nos hábitos dos telespectadores e a concorrência com plataformas de streaming contribuem para esse cenário.
Retorno de Chaves não atinge expectativas no SBT
No SBT, a expectativa com o retorno do clássico Chaves não se concretizou. Desde a reestreia em 9 de dezembro de 2024, o seriado mexicano viu sua audiência cair de 4,9 pontos na primeira semana para 3,9 pontos na quinta semana, representando uma redução de 20%. Esse desempenho aquém do esperado levanta dúvidas sobre a eficácia de resgatar programas clássicos para atrair o público atual.
Além dessas, outras atrações enfrentam queda no ibope. O Programa do João, apresentado por João Silva na Band, perdeu telespectadores e se aproxima de zero pontos de audiência nas noites de domingo. Nas últimas semanas, chegou a 0,4 ponto, o que não é muito de se ver em notícias da TV sobre audiência.
Crescimento do streaming e seus efeitos na audiência da TV aberta
O avanço das plataformas de streaming tem impactado diretamente a audiência da TV aberta. Segundo o jornal Folha de São Paulo, em dezembro de 2024, o streaming alcançou 20% da audiência no Brasil, um recorde impulsionado por um investimento de R$ 2 bilhões em publicidade na TV aberta.
Bem como, a popularidade das telenovelas brasileiras tem migrado para o streaming, um exemplo é o recente sucesso Beleza Fatal, disponível na Max. Desde o sucesso de Avenida Brasil, em 2012, a audiência das novelas na TV aberta tem diminuído, levando produtoras como a Globo a investir em remakes e novas produções para plataformas digitais.
Especialistas apontam que essa transição é uma resposta às mudanças nos hábitos de consumo do público, que busca conteúdo sob demanda e personalizado. Esse é o caso de serviços como Netflix, Max e Disney+, que cada vez mais atraem espectadores que buscam flexibilidade e variedade.
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