Durante o Mundial de 2026, o SBT conseguiu ampliar e diversificar seu público. Tradicionalmente associado às telespectadoras mulheres, mais velhas, a emissora passou a atrair mais homens, pessoas mais jovens e telespectadores das classes A e B — perfis estratégicos para o mercado publicitário.
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Segundo dados divulgados pelo Notícia da TV, a participação masculina cresceu 13% nas transmissões, enquanto a faixa etária de 35 a 49 anos avançou 6%, considerada a “idade de ouro” para os anunciantes. Além disso, o canal conquistou marcas de peso como McDonald’s e Seara, que tradicionalmente investem no Big Brother Brasil da Globo, fechando 12 patrocinadores para o torneio.
Entre 11 e 17 de junho, o SBT registrou média de 6 pontos na Grande São Paulo, o dobro da média anual. O jogo mais visto foi Brasil 3 x 0 Haiti, que alcançou 11,7 pontos.
Enquanto isso, a Globo perdeu 27% de público em relação à Copa de 2022, o que representa uma queda de 4 pontos no Ibope da Grande São Paulo.