Criadas nesta Copa do Mundo para dar descanso aos atletas, as paradas de hidratação se transformaram em um dos espaços mais disputados pela publicidade na reta final do torneio — especialmente após a eliminação do Brasil.
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Marcas perceberam que esses intervalos curtos, feitos durante o jogo, mantêm a audiência mais alta do que os tradicionais comerciais exibidos no intervalo. Com isso, aumentou a procura por inserções de 10 a 15 segundos nas transmissões de Globo, SBT, SporTV, N Sports e CazéTV.
Cada emissora adotou uma estratégia própria:
Globo e SporTV usam os espaços como bônus para parceiros que já fecharam cotas, reforçando o sucesso comercial da emissora, que arrecadou cerca de R$ 2 bilhões com o Mundial.
SBT aproveita para divulgar sua programação e, no mata-mata, também incluir patrocinadores.
N Sports segue a mesma linha, por retransmitir o conteúdo.
CazéTV foi a única a negociar com novos parceiros, mostrando agilidade mesmo com a novidade anunciada pela Fifa apenas uma semana antes da Copa.
Considerada bem-sucedida pela entidade, a medida será mantida em futuros torneios, como o Mundial de Clubes de 2029 e a Copa do Mundo Feminina de 2027, que acontecerá no Brasil.