Com a audiência em alta, Quem Ama Cuida vai intensificar as maldades de Pilar (Isabel Teixeira). Em pesquisa realizada pela Globo, a vilã foi aprovada pelo público e aparece como a segunda personagem mais bem avaliada, atrás apenas da mocinha Adriana (Leticia Colin).
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Os telespectadores apontaram dois motivos para simpatizar com Pilar: seu jeito excêntrico e humorado, que provoca tanto ódio quanto risadas, e a clareza de suas motivações, mesmo que não sejam justificáveis. A recepção lembra a de Félix (Mateus Solano) em Amor à Vida (2013).
Animados com o resultado, os autores Walcyr Carrasco e Claudia Souto decidiram reforçar a vilania da personagem. Nas próximas semanas, Pilar vai ameaçar Rosa (Tatiana Tiburcio) de demissão e articular a saída do sobrinho Tiago (Gui Ferraz) da presidência da joalheria da família, para colocar a filha Ingrid (Agatha Moreira) no cargo.
A novela vem crescendo em audiência e já supera suas antecessoras. Na Grande São Paulo, registrou média de 25 pontos na última segunda-feira (13), cada ponto equivalente a 199 mil telespectadores.