Desde os anos 1980, o SBT é o destino brasileiro para as novelas mexicanas. Com o recente sucesso das tramas turcas na Record e nos streamings, a emissora foi atrás de títulos promissores no mercado internacional de formatos para TV. Os k-dramas, novelas sul-coreanas, também estão na mira da emissora da família Abravanel.
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Executivos do SBT compareceram à maior feira de televisão do mundo, a Mipcom, na França. O evento ocorre em Cannes e disponibiliza formatos variados para adaptação e licenciamento.
A estratégia da diretoria de programação é exibir as tramas tanto no sinal aberto quanto no +SBT, streaming da emissora lançado em agosto e que tem feito sucesso com telespectadores da marca.
Em entrevista à Folha de São Paulo, a vice-presidente do SBT, Daniela Beyruti, confirmou em junho deste ano que a empresa planejava adquirir produções da Turquia para se manter competitiva.
A Globo, por exemplo, vê Mania de Você perder parte de seu potencial público para a novela turca Força de Mulher. O folhetim estrangeiro foi adquirido pela Record e já alcançou 10 pontos de pico de audiência na Grande São Paulo.
Apesar do investimento em tramas da Turquia e Coreia do Sul, o SBT não vai largar as produções mexicanas. A emissora tem contrato em vigor com a Televisa, cujo prazo se estende até 2028.
A Globo também está investindo em produções estrangeiras. Nesta segunda-feira (28), a empresa fechou acordo com a produtora sul-coreana CJ ENM, que faz a maioria dos doramas que estão em alta na internet.
A Globo comprou o licenciamento de um título de 2023 que bombou nas plataformas por assinatura. Twinkling Watermelon conta a história de Ha-Eun Gyeol, que viaja no tempo para 1995 e deve garantir que seus pais se conheçam e se apaixonem para que continue existindo.
A ideia é oferecer este e outros três títulos na TV por assinatura e no Globoplay durante 2025. Os doramas e k-dramas têm feito sucesso no Brasil. Segundo o Rakuten Vimi, uma plataforma de streaming especializada neste conteúdo, os brasileiros só ficam atrás dos norte-americanos no ranking de maior audiência dos doramas.
Atualmente, a TV Globo mostra o mundo dos aficionados em cultura asiática em sua novela das sete Volta por Cima. A irmã de Madá (Jessica Ellen), Tati (Bia Santana), é uma fã de k-dramas e bandas de k-pop que fica obcecada com Jin Kwon (Allan Jeon), que chega à Vila Cambucá em busca de emprego.