Em setembro, a Record fechou contrato com a Banca Digital, conglomerado de perfis de fofoca, para repercutir notícias do reality A Fazenda 16. Agora, perfis de fofoca independentes boicotam a atração em protesto à parceria.
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Segundo o colunista Gabriel Vaquer, da Folha de S. Paulo,perfis de fofoca se negam a cobrir o reality rural em resposta ao contrato de Record com a empresa de comunicação digital. É o caso das páginas Choquei e Gossip do Dia. Ambas deixaram de cobrir A Fazenda 16, juntas chegam a atingir mais de 30 milhões de seguidores.
A Banca Digital é uma empresa publicitária que une mais de 25 perfis de fofocas, memes e conteúdo de entretenimento noticioso. Encabeçada por Murilo Henare, atual CEO da empresa, entre as marcas agregadas estão Alfinetei, Gina Indelicada e Nana Rude. Henare foi o criador e administrador da conta Miga Sua Loca.
Juntos, os membros da Banca Digital alcançam 80 milhões de perfis de usuários somente no Instagram. Com adição das publis multiplataforma, contando com sites e vídeos, a coluna Leo Dias avalia que o impacto diário de uma ação publicitária promovida pela Banca chegue a 100 milhões de perfis por dia.
Segundo dados do mercado, a Banca cobra cerca de R$ 200 mil por publicação paga. Como a Record TV fechou contrato com a empresa de Henare, outros perfis de fofoca entendem que a repercussão gratuita não vale o esforço.
Nas telas, A Fazenda 16 frustra com médias de 6 pontos na Grande São Paulo. Com a exclusão do programa de Galisteu de perfis comentaristas, a emissora paulista já computa os efeitos do boicote.
A empresa Banca Digital fechou parceria com outras emissoras. Em março, firmou contrato com o SBT para veicular a nova programação em perfis de influenciadores e outros membros da Banca. A Globo também já contratou os serviços do conglomerado de fofoca.