O SBT anunciou nesta quarta-feira (4) que o retorno do Viva a Noite deixará de ser apenas comemorativo e passará a integrar oficialmente a programação fixa da emissora. A nova fase será exibida aos sábados, sob o comando de Luis Ricardo, ocupando o espaço que antes era do Sabadou. A mudança ocorre após Virginia Fonseca optar por não renovar seu contrato com o canal.
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Em comunicado enviado à imprensa, Luis Ricardo celebrou a consolidação do projeto. “O Viva a Noite faz parte da história da televisão brasileira e ver o programa voltar depois de uma edição comemorativa tão especial é a prova de que ele nunca saiu do coração do público”, afirmou. Ele também destacou a dimensão pessoal do desafio: “Para mim, é uma honra enorme estar à frente desse momento. É como reacender uma chama que sempre esteve acesa na memória das pessoas e que agora volta com força total”. A emissora aposta no apelo afetivo da marca para fortalecer a faixa noturna do fim de semana.
Estratégia une memória e renovação
A retomada do formato se conecta ao movimento conhecido como newstalgia, tendência que combina referências do passado com linguagem contemporânea. Ao recuperar um título marcante da era de Silvio Santos, o SBT busca dialogar tanto com quem acompanhou o programa em sua fase original quanto com novos espectadores. O diretor Jefferson Candido explicou: “Nosso objetivo é resgatar essa atmosfera para quem viveu aquela época e, ao mesmo tempo, apresentar essa experiência para uma nova geração, mantendo o brilho, os grandes artistas e a emoção que fizeram parte da sua história”.
Entre as atrações confirmadas estão a cantora Nicki French e grupos como Rádio Táxi e Trio Los Angeles. Para o diretor artístico Mauro Lissoni, a volta representa atualização, não repetição: “Inovar também é reconhecer ativos fortes de marca e transformá-los em novas oportunidades de conexão”. A emissora, assim, aposta no equilíbrio entre tradição e novidade para reconquistar audiência.