Cogitações

No sigilo, SBT procura por nova apresentadora e diretor

Apesar do fracasso do Chega Mais, emissora não desiste de projeto matinal

Publicado em 31/12/2024

O SBT não desistiu de ter um programa de variedades em suas manhãs. Até ser retirado do ar, foram várias tentativas para emplacar o matutino Chega Mais, que não decolava em termos de audiência, desempenho nas redes sociais e, tampouco, entre os anunciantes.

A pá de cal foi o pedido de demissão de Regina Volpato, que entregou seu aviso prévio. No trio de apresentadores, ela era justamente quem possuía maior experiência e afinidade com esse formato de programa.

Sendo a principal responsável pelo engajamento e pela atração de merchandising conquistados pelo Chega Mais, não restou alternativa à direção senão suspender a atração, diante dos riscos e custos de substituir a âncora de um barco que já afundava por conta própria.

Boninho e Ana Furtado

Contudo, o fracasso não eliminou o interesse do SBT em explorar esse nicho ausente em sua grade, mas com elevado potencial entre os patrocinadores. O grande desafio, agora, é criar um novo programa no mesmo segmento e faixa horária, mas com um diferencial claro que o distancie do insucesso anterior.

Uma lição que parece ter sido aprendida pela direção é que um novo equívoco na escolha da equipe de apresentação, direção e produção pode ser fatal, não apenas para o projeto, mas também para qualquer tentativa futura de ingressar nesse lucrativo setor, considerando o descrédito que um novo fracasso geraria entre o público e o mercado publicitário.

Embora diversas possibilidades estejam sendo avaliadas e, mesmo com a proximidade de uma decisão, é improvável que o horário seja entregue ao casal ex-global Boninho e Ana Furtado. Existe consenso de que seria um desperdício não aproveitar a expertise do ex-diretor do Big Brother Brasil na concepção de um reality show para o SBT, preenchendo outra lacuna da emissora em um dos formatos mais lucrativos da atualidade.

Claudete Troiano

A experiente comunicadora chegou a ser cogitada para ocupar a vaga deixada por Volpato no Chega Mais, coincidindo com seu pedido de desligamento da Rede TV. Além da comprovada aceitação por parte do público e anunciantes, Claudete poderia trazer consigo um patrocinador fixo, uma conhecida rede de farmácias.

Vale lembrar que a apresentadora já esteve à frente de um projeto semelhante em 2008, em outra tentativa do SBT de ingressar nesse tipo de programação. Na ocasião, o fracasso do Olha Você foi atribuído a erros semelhantes aos que comprometeram o Chega Mais, como má escalação, falta de harmonia entre os apresentadores e excesso de nomes no comando, fatores que impediram Claudete Troiano de desempenhar plenamente seu papel.

Sônia Abrão

Líder de audiência na RedeTV! e com forte engajamento nas mídias sociais, a apresentadora foi pensada como um trunfo para superar as derrotas das manhãs do SBT. Além de levar um público certo, ainda é praticamente uma prata da casa. Suas primeiras experiências como jornalista foram nos bastidores do canal da família Abravanel em coberturas para jornais impressos.

Foi no SBT que também deu os primeiros passos em frente das câmeras como jurada de Flávio Cavalcanti, do show de calouros de Sílvio Santos, do Troféu Imprensa e até mesmo como repórter do Domingo Legal de Gugu Liberato até conseguir sua primeira chance como apresentadora na Rede TV.

Foi justamente quando sua boa audiência despertou a cobiça anterior do SBT que a contratou para apresentar um programa diário na mesma linha do recém-extinto Chega Mais. Naquelas históricas reviravoltas do SBT, o Falando Francamente sofreu por constantes reviravoltas em horários e formatos. Acabou sendo transformado em um programa de auditório semanal aos sábados, até o fim do contrato da profissional, que mesmo após a saída manteve os fortes vínculo e admiração pelo canal criado por Sílvio Santos.

Fofocalizando

De volta à RedeTV!, foi mudando o perfil do A Tarde é Sua extinguindo o perfil de revista feminina, hoje focando exclusivamente na cobertura de celebridades. Mudança que deu certo. Apesar de estar nomeio de dois horários vendidos para igrejas, consegue levantar os baixos índices e até avançar em cima da audiência do próprio SBT.

Portanto, seria difícil convencer a comunicadora a retornar ao modelo mais abrangente reduzindo seu filão de sucesso no campo das celebridades. Essa possibilidade é um balde de água fria nas intenções comerciais  do canal em abocanhar os potenciais anunciantes interessados em atrações com perfil de revista eletrônica feminina.

Como complicador poderia criar atritos com a produção e os apresentadores do Fofocalizando. O programa resultou de um projeto pessoal tocado por Sílvio Santos que por anos investiu e ajustou a atração até conseguir torna-la viável.

Cátia Fonseca

Diante da demissão de Rodrigo Riccó marido de Cátia Fonseca e diretor do seu programa, a insatisfação dela com a Band acendeu a luz  em torno de seu nome para comandar o novo projeto do SBT. Uma história que pode se repetir. Quando o mesmo diretor, que fazia dupla com a esposa, foi dispensado pela TV Gazeta, resultou, logo em seguida, em sua saída da estação paulista.

No ar há sete anos, o  Melhor da Tarde está entre os menores índices da emissora dos Saads, que figura na penúltima posição entre as grandes redes, superando, em média, somente a RedeTV!, exceto no horário da Sônia Abrão. Apesar da baixa audiência, a Band mantém o programa pelo seu bom faturamento.

No SBT o entendimento é de que, além de excelente vendedora, Cátia possui potencial para superar a barreira do Ibope estando em um canal com maior potencialidade e baseado em performances anteriores da apresentadora.