O SBT decidiu recorrer a um nome histórico da emissora para tentar reverter a atual crise de audiência: Murilo Fraga foi chamado de volta e reassumirá a direção de Programação do canal, substituindo Mauro Lissoni, demitido nesta quarta-feira (1º). O retorno acontecerá em meio a um momento delicado, após a emissora chegar a ficar mais de sete horas consecutivas atrás da Band na Grande São Paulo, situação considerada impensável na época de Silvio Santos (1930–2024).
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A volta de Lissoni foi confirmada por fontes da emissora a este colunista que vos fala. Durante anos, Fraga trabalhou diretamente com Silvio Santos e é considerado um dos homens de confiança dele, e um dos profissionais que mais conhecem a dinâmica da programação do canal. Nos bastidores, também se comenta a possibilidade de retorno de Fernando Pelegio, outro nome ligado ao fundador do SBT.
As mudanças acontecem após uma série de decisões dramáticas da gestão de Daniela Beyruti, que assumiu o comando da empresa em abril de 2023 e iniciou um processo de renovação no quadro de executivos. Na época, ela quis renovar o SBT, demitiu profissionais veteranos e os substituiu por nomes de outras áreas. O movimento incluiu a saída de figuras como Murilo Fraga,Fernando Pelegio eJosé Roberto Maciel, além de Leon Abravanel, que posteriormente acabou recontratado.
A estratégia não deu certo. Os resultados foram, no mínimo, decepcionantes. A audiência caiu, e a emissora tenta agora reorganizar a estratégia de programação. Programas recentes como Chega Mais, Tá na Hora, Circo do Tiru e É Tudo Nosso não tiveram o retorno esperado e ampliaram a crise do canal. A situação se agravou com limitações orçamentárias e a perda de projetos importantes, como o novo reality de Boninho, que acabou indo para a Record. Agora, com a Band em disparada, o SBT precisa correr para tentar retomar o império de Silvio Santos.