Prepare-se para um mega congelamento: a TV Globo anunciou que o fenômeno Avenida Brasil (2012) retornará ao Vale a Pena Ver de Novo a partir do dia 30 de março, substituindo Rainha da Sucata, de Silvio de Abreu. No entanto, o que realmente chocou os telespectadores e o mercado foi o plano de exibição da história de João Emanuel Carneiro: a trama ficará no ar até o início de novembro, totalizando quase oito meses de exibição, em uma estratégia ousada do canal.
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Diferente das reprises habituais que sofrem cortes severos, a emissora planeja exibir a saga de Nina e Carminha praticamente na íntegra. A decisão visa recuperar a audiência das tardes, que oscilou para baixo durante a exibição de Rainha da Sucata.
Além disso, a estratégia de uma exibição tão longa e detalhada não é por acaso. A Globo deixou claro que a reprise servirá como um grande arco de introdução para a continuação da novela, prevista para estrear em janeiro de 2027, no horário das nove, substituindo Quem Ama, Cuida, de Walcyr Carrasco e Cláudia Souto.
Com isso, a volta de Carminha (Adriana Esteves) e sua icônica vilania em Avenida Brasil, promete parar a internet mais uma vez, repetindo o barulho de 2012 e 2019. A emissora acredita que a trama pode alcançar novamente os 20 pontos na Grande São Paulo, impulsionando o horário nobre do canal.