O domingo da Globo ganhou um ar estratégico nos últimos dias. Depois de Celso Portiolli se aproximar perigosamente da liderança de audiência, deixando Em Família com Eliana a apenas quatro décimos do Domingo Legal, a emissora decidiu intensificar sua atenção à apresentadora. A novidade veio direto do palco do Big Brother Brasil 26: Tadeu Schmidt anunciou que, assim como ocorreu na cerimônia do Oscar, o reality terá duas edições neste domingo (29), em um movimento que promete reforçar o dominical de Eliana durante toda a temporada.
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A primeira transmissão ao vivo da eliminação do BBB 26 está marcada para as 14h55, enquanto a segunda edição, após o Fantástico, acontecerá às 23h10. Nos bastidores, a operação apelidada de “Salva Eliana” visa assegurar que a apresentadora consiga manter a audiência diante do concorrente de longa data, SBT. Desde a estreia em 15 de março, Eliana conquistou a liderança com 10,9 pontos na Grande São Paulo, mas já sentiu o impacto da competição na semana seguinte, registrando queda de 27% e marcando 8 pontos.
Enquanto a contagem regressiva para o final do BBB 26 avança, a Globo aproveita a força do reality para segurar o público e reforçar a presença de Eliana na programação. A emissora também aposta em filmes estratégicos na Temperatura Máxima: depois de Cruella e Velozes & Furiosos 9, o domingo desta semana terá Homem-Aranha: Sem Volta para Casa para atrair telespectadores antes do dominical. A estratégia busca criar uma espécie de “trilha de retenção”, mantendo a atenção da audiência até o início do programa da apresentadora.
O movimento de divulgação não para por aí. Chamadas intensas do dominical começaram a circular ainda no início da semana, reforçando a marca de Eliana e lembrando o público de não mudar de canal. Curiosamente, a alteração na grade ainda não aparece oficialmente no site da Globo, mas a confirmação veio de Tadeu Schmidt, oficializando o que já se tornou a aposta mais clara da emissora para garantir a liderança dominical.