A Copa do Mundo de 2026 vai mexer diretamente com a rotina da principal novela da Globo. Em plena fase decisiva, Quem Ama Cuida sofrerá uma verdadeira dança de horários por causa da transmissão dos jogos na faixa nobre. A trama de Walcyr Carrasco e Claudia Souto deixará de ir ao ar sempre no mesmo horário e passará a flutuar na programação, com exibições previstas entre 19h35 e 21h45.
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A mudança atingirá pelo menos 12 dias da grade. A novela será exibida às 21h20 no dia 11 de junho, 20h30 no dia 12, 21h45 nos dias 13 e 15, 21h20 no dia 16, 20h55 no dia 17, 20h40 no dia 18, 19h35 no dia 19, 21h20 no dia 20, 20h no dia 22 e 21h30 nos dias 23 e 24. O horário mais cedo será no dia em que a emissora precisará abrir espaço para a partida entre Brasil e Haiti.
Para reduzir o impacto desse efeito sanfona, a Globo prepara uma estratégia de sustentação. A emissora deverá investir em chamadas explicativas durante os intervalos dos jogos, reforçando os principais acontecimentos da história e ajudando o público a acompanhar a novela mesmo com a mudança constante de horário. A ideia é transformar a Copa em vitrine para o folhetim, aproveitando a audiência das partidas para lembrar o telespectador das grandes viradas da trama.
A alteração acontece justamente em um dos momentos mais fortes de Quem Ama Cuida. Adriana (Letícia Colin) estará no centro de uma fase marcada por prisão, injustiça e busca por vingança, enquanto a história se prepara para novas reviravoltas, incluindo o retorno de Heitor (Renato Góes) no capítulo 100. Com isso, a Globo tenta equilibrar futebol e dramaturgia, apostando que a novela das nove pode atravessar a Copa sem perder força e ainda ganhar novo fôlego com a exposição dos jogos.
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