Quem Ama Cuida chega à faixa das 9 com vocação de novelão popular, desses que começam por uma grande tragédia e logo abrem espaço para disputas de dinheiro, paixões atravessadas e segredos familiares. A nova novela da Globo acompanha uma mulher comum que perde quase tudo de uma vez e, ao tentar reconstruir a própria vida, acaba entrando no centro de uma guerra milionária.
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Adriana (Letícia Colin) é a protagonista da história. Fisioterapeuta batalhadora da periferia de São Paulo, ela vive com a mãe, Elisa (Isabela Garcia), o avô Otoniel (Tony Ramos) e o irmão Maurício, o Mau Mau (João Victor Gonçalves). Sua vida muda depois de uma enchente devastadora, que leva sua casa e provoca a morte de Carlos (Jesuíta Barbosa), seu marido. No abrigo, ela conhece Pedro (Chay Suede), advogado voluntário que se encanta por sua força. Depois, passa a trabalhar para Arthur Brandão (Antonio Fagundes), milionário do ramo de joias que se aproxima da jovem e propõe um casamento de fachada para impedir que sua fortuna fique com parentes interesseiros.
O núcleo de Arthur concentra a grande disputa por herança. Pilar (Isabel Teixeira) é uma mulher amarga, invejosa do irmão e dependente da mesada dele. Ulisses (Alexandre Borges) também vive encostado na fortuna familiar, apesar de tentar sustentar uma imagem de sucesso para a esposa Fábia (Flávia Alessandra). Já Brigitte (Tata Werneck), Ingrid (Agatha Moreira) e Rafael (João Vitor Silva) formam a ala dos sobrinhos ligados a Pilar. Silvana (Belize Pombal), viúva de Belmiro, entra na briga pelo filho Tiago (Gui Ferraz), que trabalha na joalheria e espera crescer dentro da empresa. Nesse ambiente de luxo e ressentimento, a chegada de Adriana vira uma ameaça direta aos interesses da família Brandão.
A novela também aposta em tramas paralelas de romance, obsessão e moralidade. Eudora, ou Dora (Mariana Ximenes), vive um casamento difícil com Ademir (Dan Stulbach), pai de Pedro e advogado de ética duvidosa. André (Henrique Barreira) retorna ao Brasil e se aproxima da mulher do tio. Bruna (Nanda Marques), noiva de Pedro, é manipulada pela mãe Carmita (Deborah Evelyn), enquanto César (Rainer Cadete) e Bia (Maria Ribeiro) entram na mira de Brigitte. Criada e escrita por Walcyr Carrasco e Claudia Souto, com direção artística de Amora Mautner, Quem Ama Cuida promete transformar amor, culpa, vingança e ambição em uma grande guerra familiar.
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