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Se tem uma coisa que movimentou — e muito — os bastidores da TV brasileira nos últimos dias, foi o retorno de Murilo Fraga ao SBT. E não é exagero: tem gente tratando a volta como um verdadeiro “plano de emergência” diante da fase turbulenta que a emissora atravessa.
Com uma carreira de respeito, e quase meio século de estrada, Fraga não é um nome qualquer. Pelo contrário: ele é daqueles profissionais que conhecem cada engrenagem da televisão aberta como poucos. E é justamente por isso que sua volta está cercada de expectativa… e também de tensão.
De técnico discreto a cérebro da programação
Murilo Fraga começou sua trajetória há impressionantes 45 anos, ainda na antiga TVS — embrião do SBT — ocupando cargos técnicos. Discreto, sempre longe dos holofotes, ele foi ganhando espaço nos bastidores até se tornar uma peça-chave nas decisões estratégicas.
Em 1996, assumiu a gerência de programação e passou a desenhar grades e estratégias que impactavam diretamente a audiência. Nos corredores, ganhou fama de mago da grade, por sua habilidade em entender o comportamento do público.
Passagem pela Band e retorno triunfal
Em 2004, trocou o SBT pela Band, onde sua carreira deu outro salto: virou diretor de Programação em 2007. Foi lá que consolidou ainda mais sua reputação como um dos maiores estrategistas da TV aberta.
Mas o destino o trouxe de volta ao SBT em 2009 — e foi ali que ele construiu um dos períodos mais sólidos da sua trajetória. Até setembro de 2024, ocupou o cargo de diretor de Planejamento de Programação, sendo responsável por decisões cruciais envolvendo novelas, filmes, séries e até desenhos animados.
Curiosidade de bastidor: dizem que Fraga tinha participação direta na escolha de horários de clássicos infantis e reprises que marcaram gerações — um detalhe que pouca gente sabe.
Saída misteriosa e retorno inesperado
Em outubro de 2024, sua saída pegou muita gente de surpresa. Oficialmente, foi tratada como uma decisão pessoal. Mas nos bastidores, o clima já não era dos melhores — mudanças internas e pressão por resultados vinham crescendo.
Agora, pouco tempo depois, ele está de volta. E não é por acaso.
Missão: salvar o SBT
O retorno de Murilo Fraga acontece em um momento crítico. A emissora enfrenta dificuldades para reagir na audiência e sofre com uma programação que não consegue engajar o público como antes.
Internamente, o clima é de última tentativa. A aposta é clara: usar toda a experiência de Fraga para reorganizar a grade, resgatar formatos que funcionam e, quem sabe, trazer de volta o prestígio perdido.
O que vem por aí?
A grande pergunta que não quer calar: Murilo Fraga conseguirá repetir o sucesso do passado ou será engolido pela crise atual?
Uma coisa é certa: os próximos meses prometem fortes emoções — e mudanças que podem mexer profundamente com a programação do SBT.
E como dizem nos corredores da TV: quando um nome como esse volta ao jogo, é porque vem tempestade por aí.
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