Em evento do Google para o mercado publicitário na quarta-feira (9), foi apresentado estudo do instituto de pesquisas Kantar IBOPE Media, cujo conteúdo preocupa o mercado de TV aberta.
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Segundo o colunista Gabriel Vaquer, da Folha de S. Paulo, dados do Kantar mostram, pela primeira vez, que o YouTube é mais visto que emissoras de TV linear aberta, como Globo e Record.
Estudo afirma que o YouTube é preferência de adultos com 18 anos ou mais, contabilizando celulares, televisores, Smart TVs, desktops e outras formas de acesso.
Os números divulgados pelo Google superam o total de telespectadores da TV aberta. São 75 milhões de usuários do YouTube nas multiplataformas. O total de telespectadores das cinco principais emissoras de TV aberta, segundo Ibope, são 73 milhões de pessoas.
Patrícia Muratori, diretora do YouTube América Latina, vê nos dados uma democratização do acesso à informação e conteúdo. Em entrevista à Folha, ela afirma ainda que Brasil é o segundo maior produtor de videocasts para o YouTube no mundo.
Os dados representam uma transformação do consumo de audiovisual. O vídeo online permite uma personalização do conteúdo, ecoado pelo algoritmo. Ao passo que, na TV linear, a curadoria da emissora não consegue competir com a bolha do algoritmo. “É uma revolução, e queremos que o mercado entenda cada vez mais isso”, comentou a executiva.
Ação do mercado esportivo
A exibição de eventos esportivos ajudou a consolidar a migração de usuários, a exemplo da Eurocopa e das Olimpíadas de 2024 em Paris com cobertura da Cazé TV.
“[No] início, precisávamos ensinar as pessoas a acessarem o YouTube diretamente pela TV. Hoje, o brasileiro já sabe como se conectar e acessar nosso conteúdo esportivo. Nós promovemos essa mudança”, destacou Patrícia Muratori ao Metrópoles.
A Cazé TV fechou contrato histórico com o YouTube para os direitos de transmissão do Brasileirão na plataforma. A parceria marca uma transformação do mercado esportivo, haja vista que torna a competição por audiência mais acirrada. A Globo conquistou os jogos da Liga Brasileira, mas perdeu exclusividade aos jogos da LFU para a Record TV. Enquanto isso, Cazé TV segue galgando espaço no digital.
Conteúdo exclusivo
A ação do YouTube foi indispensável para a transformação do mercado. Em ação estratégica e deliberada, a plataforma lançou recursos que permitem criar conteúdo exclusivo. Produtores de conteúdo da plataforma podem disponibilizar vídeos somente para membros do canal.
A ação motiva a independência e autonomia financeira com valorização dos canais da plataforma. Além disso, há programas específicos, voltados ao público da Internet, com exibição exclusiva no site de vídeos. O Programa da Blogueirinha, por exemplo, vem conseguindo roubar a audiência da TV e dominar as conversas nas redes sociais.
Além de eventos esportivos e talk shows exclusivos, o YouTube Music, podcasts em vídeo e playlists públicas também contam para os views da plataforma. Usuários do app têm acesso a playlists de música, videocasts e transmissões ao vivo.