A Globo estuda barrar contratos de patrocínio de casas de apostas na próxima edição do Big Brother Brasil, marcada para janeiro de 2027. A medida pode integrar um novo manual de publicidade que está em estudo pela direção da emissora, com respaldo jurídico.
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Na última temporada, o reality contou com ações de marketing de uma empresa do setor, o que levou o Ministério da Justiça a reclassificar o programa para “não recomendado para menores de 16 anos” — decisão que desagradou a Globo. O novo manual deve proibir que reality shows da casa realizem ações de conteúdo com bets, evitando que essas plataformas ganhem destaque na programação e reduzindo riscos de questionamentos regulatórios.
A diretoria entende que a restrição inviabilizaria acordos comerciais com empresas de apostas, mas não teria grande impacto financeiro, já que o BBB mantém alta demanda publicitária. Em 2026, o programa arrecadou mais de R$ 1 bilhão em publicidade, e há uma fila de grandes marcas interessadas em ocupar espaços comerciais.
Em nota, a Globo afirmou que todas as campanhas seguem a legislação, normas de autorregulamentação e critérios internos de responsabilidade. A emissora disse acompanhar de perto a evolução das regras para o setor e defendeu que anunciantes, plataformas e veículos de comunicação têm papel importante na promoção de uma publicidade responsável.
A polêmica em torno das bets ganhou força durante a Copa do Mundo, quando telespectadores criticaram a publicidade considerada excessiva nas transmissões da CazéTV. O caso levou o Conar a abrir processo contra o canal e a Senacon, ligada ao Ministério da Justiça, a instaurar procedimento para apurar possíveis irregularidades em outras emissoras, incluindo SBT, N Sports e a própria Globo.