Quem Ama Cuida apresenta um personagem que não cabe facilmente na caixinha de vilão ou mocinho. Ele surge com a dureza de quem aprendeu a vencer sozinho, carrega feridas profundas e vive cercado por gente interessada em sua fortuna. É justamente essa mistura de frieza, solidão e desejo de controle que faz dele uma das figuras mais importantes da novela das 9.
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Arthur Brandão (Antonio Fagundes) é um milionário do ramo de joias que construiu seu império do zero. Nascido em uma família simples, começou como aprendiz em uma joalheria famosa e, com o tempo, abriu o próprio negócio. O sucesso, porém, veio acompanhado de um comportamento implacável. Arthur trata muita gente com aspereza e não esconde o desprezo pelos irmãos Pilar (Isabel Teixeira) e Ulisses (Alexandre Borges), além de falar mal do falecido Belmiro, marido de Silvana (Belize Pombal).
A grande ferida do personagem está no passado. A perda da esposa e o desaparecimento do filho Heitor transformaram Arthur em um homem amargurado, solitário e desconfiado. Ao mesmo tempo, ele sabe que vive rodeado por parentes que enxergam sua fortuna como prêmio. Por isso, quando contrata Adriana (Letícia Colin) como fisioterapeuta, a relação com ela acaba mexendo em um lugar que parecia morto dentro dele.
A amizade com Adriana traz novo sentido à vida de Arthur e o leva a uma decisão explosiva: propor casamento à jovem para impedir que sua herança fique com a família interesseira. Portanto, ele não é apresentado como um vilão puro, mas como um homem duro, ferido e cheio de contradições. Em Quem Ama Cuida, Arthur funciona como o gatilho da grande guerra familiar que vai colocar dinheiro, afeto e ambição no mesmo campo de batalha.
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