O BBB 26 pode parecer imprevisível para o público, mas nos bastidores algumas decisões começam a seguir padrões que não são tão aleatórios quanto parecem. Apurações recentes de Carla Bittencourt, colunista do portal Leo Dias, mostram que Alberto Cowboy e Jonas entraram no reality já com contratos ativos da ViU, agência ligada à Globo que gerencia talentos e oportunidades comerciais. Isso coloca os dois em uma posição que vai além de simples participantes: eles são investimentos, cuja imagem precisa ser preservada.
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O efeito disso é visível em diversas provas e dinâmicas do programa. Cowboy e Jonas têm sido frequentemente favorecidos em desafios que exigem força, resistência ou habilidades específicas, em alinhamento com seus perfis. Ao mesmo tempo, situações que poderiam gerar desgaste são minimizadas, enquanto outros competidores, como Ana Paula Renault, que não possui vínculo com a agência, enfrentam tratamento mais rigoroso e exposição de suas falhas, de acordo com a colunista.
A condução de Tadeu Schmidt ao vivo, segundo ela, também reflete essa diferença. Em momentos de tensão, o apresentador adota um tom mais acolhedor com Cowboy e Jonas, enquanto mantém postura mais firme com participantes fora da engrenagem comercial. Na edição, conflitos envolvendo os dois são suavizados, e erros de outros jogadores ganham destaque, moldando uma narrativa que protege e valoriza determinados nomes, de forma consistente e estratégica.
O contraste fica ainda mais evidente quando se observa Ana Paula, favorita ao prêmio, mas sem contrato com a ViU. Sua eventual vitória representaria lucro direto para ela, sem participação da Globo, o que desafia a lógica comercial do reality.