Em entrevista ao programa Gaúcha+, o ator Carlos Moreno, de 70 anos, revisitou seu papel mais memorável: como garoto-propaganda da marca Bombril. Segundo Moreno conta, o Garoto Bombril foi uma aposta em um marketing menos agressivo.
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Marco da publicidade brasileira, as propagandas com Carlos Moreno deram um rosto à marca conhecida por um produto utilitário. A ideia do Garoto Bombril veio do publicitário Washington Olivetto, falecido em 13 de outubro.
“Foi um choque na época mostrar um cara que não era bonito, que era falível, que não falava ‘Eu sou o melhor, o meu produto é o melhor’, que era muito humano“, disse Moreno.
A campanha de Olivetto com a marca de limpeza entrou para o Guinness Book em 1994 como a mais longa campanha de marketing contínuo do mundo. Carlos Moreno representou a marca até 2019.
“Quando eles criaram o personagem, eles pensaram justamente que a dona de casa, nos intervalos da novela, quando os comerciais de limpeza [passavam] parecia que ela tinha serviço para fazer. E era sempre falando ‘esse produto é o melhor’. E isso é uma coisa que o personagem da Bombril nunca falou, ele era muito respeitoso. Era sempre uma campanha comparativa, mas sem mencionar os outros produtos“, explicou Carlos.
O ator de Rá-Tim-Bum conta que ninguém do projeto previu o sucesso da propaganda que marcou o Brasil. Numa época que antecede o publipost e o mercado publicitário de influenciadores, o contrato de exclusividade era coisa rara. Carlos Moreno foi garoto-propaganda exclusivo da Bombril por 35 anos.
“A primeira campanha foram quatro filmes para outros produtos que a Bombril fabricava na época, não era nem para a palhinha de aço, era para o detergente, o Sapólio e outros dois produtos, e ali se fechava, mas quando foi para o ar, causou tamanha surpresa no público que daí me chamaram para fazer um contrato de exclusividade. Aí esse contrato foi sendo renovado e durou 35 anos“, rememora o ator.