Dados divulgados na última quarta-feira (9) sobre o YouTube informaram que o público da plataforma representaria 75 milhões de usuários, o que ficaria abaixo dos 73 milhões de telespectadores dos cinco maiores conglomerados televisivos. Nesta sexta-feira (11), contudo, a TV Globo e a Kantar Ibope Media refutaram a afirmação.
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Segundo a Kantar, o dado diz respeito a uma pesquisa de Target Group Index (TGI). Esse modelo de pesquisa visa sondar o comportamento do consumidor através de autodeclarações, mas não informa sobre audiência. O Google corroborou com os dados apresentados pela Kantar. No caso do estudo divulgado na última quarta-feira, o grupo de amostragem interrogou 24 mil usuários.
Segundo a Kantar, para dados sobre audiência, utiliza-se outro método de pesquisa, que não depende de declaração de usuários. “Para [medir] a audiência, a Kantar Ibope Media utiliza o Painel Nacional de Televisão e o Cross-Platform View”, pontua a empresa em comunicado.
A TV Globo também comentou sobre o estudo do YouTube. Segundo a emissora, esse modelo de estudo serve para aferir percepções do consumidor sobre o mercado e suas expectativas de comportamento. Em contrapartida, a métrica de audiência registra um evento comprovável, como a quantidade de televisores ligados na emissora em determinada faixa de horário.
Segundo dados de consumo auditados encomendados pela Globo ao Instituto Ibope (CV 2023), a TV linear representa 74,3% do consumo de vídeo. A TV aberta, que integra a categoria linear, tem 64,5% desse consumo. A TV Globo detém 35,4% dessa fatia. Conforme a emissora, o restante (25,7%) representa o consumo de vídeo em plataformas online.
“Ou seja, a TV Globo, sozinha, é 38% maior do que todas as plataformas de vídeo online somadas, abertas ou pagas, e o dobro – 120% – da principal plataforma de vídeo online gratuita, considerando todos os dispositivos”, comenta a emissora.
Os dados do YouTube, segundo a Globo, também não mensuram a diferença de impacto entre as plataformas. Informa a emissora que 136 milhões de brasileiros por semana consomem seus canais. “Em média, a Globo atinge em um único dia na TV o que a plataforma de vídeo online mais consumida leva 28 para alcançar“, arrematou a empresa.